大地工程機(jī)械創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式 市場(chǎng)開(kāi)拓穩(wěn)中回升
來(lái)源: 發(fā)布日期:2015/8/18 8:11:22
面對(duì)推土機(jī)行業(yè)大幅下滑60%的市場(chǎng)環(huán)境,中國(guó)兵器工業(yè)集團(tuán)內(nèi)蒙古一機(jī)集團(tuán)大地工程機(jī)械公司主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài),找準(zhǔn)自身市場(chǎng)定位,積極調(diào)整營(yíng)銷思路,采取更加有針對(duì)性的措施,拼市場(chǎng)、搶訂單、保份額,在最近不到一個(gè)月的時(shí)間里,成功開(kāi)發(fā)出貴州電力、浙能電力、國(guó)投電力、新疆國(guó)泰、新疆滅火工程局等5家新用戶,6月份當(dāng)月實(shí)現(xiàn)銷售230馬力、320馬力推土機(jī)14臺(tái),合同金額1106.82萬(wàn)元,產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中回升,是推土機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的主機(jī)廠中唯一取得正增長(zhǎng)的生產(chǎn)廠家。公司產(chǎn)品綜合市場(chǎng)占有率也由去年的1.23%提高到目前的1.8%。
近幾年來(lái),由于受世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大等因素影響,工程機(jī)械行業(yè)遭遇漫長(zhǎng)的寒冬期,推土機(jī)市場(chǎng)銷量從2010年的13905臺(tái)大幅萎縮到2014年的7712臺(tái),市場(chǎng)需求幾乎減少一半。今年以來(lái)推土機(jī)市場(chǎng)需求進(jìn)一步回落,上半年整個(gè)行業(yè)僅銷售2100臺(tái),國(guó)內(nèi)各主機(jī)廠基本上處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)。面對(duì)惡劣的發(fā)展態(tài)勢(shì)和行業(yè)環(huán)境,工程機(jī)械公司始終堅(jiān)持以市場(chǎng)為一切工作的中心,緊緊圍繞國(guó)內(nèi)、國(guó)際和軍方三大市場(chǎng),全力以赴拼市場(chǎng)、搶訂單、保份額、防風(fēng)險(xiǎn)。
針對(duì)推土機(jī)市場(chǎng)近年來(lái)新變化、新特點(diǎn)、新態(tài)勢(shì),工程機(jī)械公司加強(qiáng)了相關(guān)政策研究和行業(yè)分析,及時(shí)調(diào)整商務(wù)政策、營(yíng)銷策略和激勵(lì)政策,大力加強(qiáng)營(yíng)銷渠道建設(shè),加快推行“直銷+代銷”營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變,充分發(fā)揮和有效調(diào)動(dòng)辦事處、代理商、營(yíng)銷人員銷售工作積極性,認(rèn)真分析鐵路、公路、煤炭、電力和水利建設(shè)等目標(biāo)市場(chǎng),緊盯用戶潛在需求,加大產(chǎn)品招投標(biāo)力度,通過(guò)采取靈活多樣的差異化投標(biāo)方式,公司產(chǎn)品中標(biāo)率同比提高4個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí),公司密切關(guān)注城市環(huán)衛(wèi)、垃圾填埋等新興市場(chǎng),積極開(kāi)發(fā)濕地型、環(huán)衛(wèi)型推土機(jī)和符合國(guó)Ⅱ排放標(biāo)準(zhǔn)的推土機(jī),成功研制LNG天然氣推土機(jī),努力形成公司新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓方面,公司在持續(xù)穩(wěn)固煤炭、電廠、采掘等傳統(tǒng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,一方面積極開(kāi)發(fā)中鐵建、中煤集團(tuán)、神華集團(tuán)、中水集團(tuán)等“中”字頭央企和國(guó)家五大電力公司,上半年在中煤集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售;另一方面,公司主要領(lǐng)導(dǎo)先后走訪了三一重工、北方公司、徐工集團(tuán)、山河智能、安徽合力等優(yōu)質(zhì)大客戶,大力加強(qiáng)溝通交流和產(chǎn)品合作,積極捕捉市場(chǎng)需求信息,通過(guò)采取代銷、貼牌等多種方式,建立發(fā)展共贏的利益共同體。與此同時(shí),公司積極開(kāi)發(fā)產(chǎn)品銷售后市場(chǎng),主動(dòng)承攬推土機(jī)租賃維修業(yè)務(wù),今年3月份,公司和華能達(dá)拉特電廠簽署了運(yùn)營(yíng)設(shè)備推土機(jī)、裝載機(jī)保養(yǎng)維修協(xié)議,拓展延伸了公司營(yíng)銷市場(chǎng)。
國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓方面,公司堅(jiān)持“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略,認(rèn)真分析“一帶一路”沿線國(guó)家和新興經(jīng)濟(jì)體基礎(chǔ)建設(shè)對(duì)工程機(jī)械行業(yè)的拉動(dòng)作用,高度關(guān)注對(duì)工程機(jī)械產(chǎn)品需求量較大的非洲、東南亞、中亞及俄羅斯等國(guó)家及地區(qū),特別是對(duì)公司目前已掌握的有重點(diǎn)出口信息的中工國(guó)際、武漢昌凱等外貿(mào)公司,進(jìn)行了走訪聯(lián)系和溝通交流,積極推動(dòng)公司產(chǎn)品外貿(mào)出口,上半年實(shí)現(xiàn)出口交貨值1161萬(wàn)元。
軍方市場(chǎng)開(kāi)拓方面,公司深入貫徹國(guó)家軍民深度融合發(fā)展戰(zhàn)略,充分發(fā)揮集團(tuán)公司軍品溢出效應(yīng),去年順利通過(guò)了裝備承制資格審查認(rèn)證,公司今年又加強(qiáng)了與總裝工程兵溝通聯(lián)系,初步掌握了軍方市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài),為公司下一步參與軍方預(yù)研項(xiàng)目奠定了良好的基礎(chǔ),同時(shí)也為公司產(chǎn)品全面進(jìn)入軍方市場(chǎng)提供了有利條件。
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